时间 科学文化说 10:10 手在手表广告中是一种潜意识的软推销

手表广告中最普遍的特征之一——就这一点而言，如今一般的手表摄影——是指针的位置。不管是最不起眼的斯沃琪还是最高级的百达翡丽。指针总是会设置为 10:10，或者非常接近它，事实证明，这实际上可能会让你更倾向于购买手表。

在潜意识信息的背后是一种称为pareidolia的现象。这个词有希腊词根（所有最好的词都有）并且来自“para”，意思是粗略的，“旁边”或“而不是”和“eidolon”，意思是图像或形状。这个词指的是人类思维（可能还有其他思维）在视觉图像中看到有意义的模式的趋势，这些模式本身可能有意义，也可能没有意义。一个简单的例子是看着云，直到你开始看到从面孔到农场动物的任何东西。另一个例子是长期以来的信念，即望远镜在火星表面显示了运河网络，这似乎是刺激妄想症的温床——著名的火星上的面孔是最近的一个例子。

1976 年维京轨道飞行器拍摄的“火星上的脸”，中上部

同样的特征，2001 年由火星侦察轨道器拍摄，2007 年 

没有pareidolia，表情符号就行不通，或者至少也行不通。拿?表情符号。我们非常迅速、非常自然地把它解释为一张表达困惑的脸，或者可能是轻微的悲伤或失望，这种解释是如此本能，以至于很容易错过大脑需要处理的事情。有一个用纯色填充的圆圈——让我们面对现实吧，几何圆圈与人头的实际形状没有太多共同之处；如果每个人都有指南针的话，那就是列奥纳多·达·芬奇——两个点和一条不对称的曲线，就是这样。

当你看到表情符号——或者任何稍微有点像脸的东西——时会发生什么，那就是大脑的一个区域被激活，该区域专门用于面部识别。该区域以梭形面部区域的名称而欢欣鼓舞，它位于大脑的底部后部（颞叶的腹侧表面，对于所有神经解剖学爱好者来说）。FFA 的一个有趣特征是，简单的形状，如表情符号，似乎比实际的面孔更快地激活它，理论认为进化有利于发展快速阅读面部表情和从最小刺激中确定情绪的能力。

劳力士蚝式广告，1927 年，表针设置为 10:17。图片，Rolex.org

那么，这一切与手表广告中的 10:10 指针设置有什么关系呢？情节变厚了。亚当·安德鲁·纽曼 (Adam Andrew Newman)在 2008 年为《纽约时报》撰写有关该主题的文章（当时正值次贷危机，当时几乎没有什么好笑的），他指出了这种做法的普遍性，以及雅典表当时的营销主管, Suzanne Hurney 评论说，“笑脸的美感是 10 比 10，所以我们尽可能选择它。” Pareidolia 再次来袭。Timex 当时的总裁 Adam Gurian 告诉《泰晤士报》，他的公司总是在指针设置为 10:09:36 的情况下拍摄手表，即使该位置掩盖了某些特性或功能。

Marlin Automatic 40mm 银色表盘

然而，据我所知，认知科学的文章直到 2017 年才出现，当时心理学前沿发表了一项题为“为什么 10 点 10 分是广告中时钟和手表的默认设置？一个心理实验”的研究。 ” 研究发现，“…… 10:10 的手表对观察者的情绪和购买意愿有显着的积极影响。然而，8:20 的手表对情绪或购买意愿没有任何影响购买。此外，10:10 设置的手表在女性中引起的愉悦感明显高于男性。

方法很简单。研究人员拍摄了 20 块不同的手表，指针分别设置在 10:10、11:30 和 8:20，共拍摄了 60 张照片。然后在第一轮实验中向一组 20 名男性和 26 名女性展示这些照片，在第二轮实验中向 11 名男性和 12 名女性展示这些照片。实验发现 10:10 设置在所有三种设置中产生了最高的愉悦度，并且它也是唯一被解释为笑脸的设置。

观看研究中使用的图像，与 Bradley-Lang 自我评估人体模型相匹配（心理学前沿）

顺便说一下，为了准确起见，我不得不提一下 James Stacey 向我指出的一点，即虽然我们通常说指针设置为 10:10，但很多时候它们实际上设置为介于10:08 和 10:10 – 如果分针的尖端直接位于小时标记上，则很难准确地看到分针的尖端，并且可能会引入一种不对称性，从而破坏笑脸效果。

对所有自由意志的信徒来说，好消息是，虽然 10:10 的设置减少了购买手表的意愿，但它并没有——至少在这项相当小规模的研究中——似乎强大到足以真正造就一个人决定扣动扳机。但在模拟手表销售的残酷世界中，您可能会利用您可以获得的所有优势。该论文称：“这项研究首次提供了经验证据，证明使用具有类似于笑脸的时间设置（如 10:10）的手表可以积极影响观察者的情绪反应和他们对所见手表的评价。 ，即使他们不知道显示的时间设置会引起这种效果。”

有趣的是，直到 1950 年代，手表广告中的指针设置为 10:10 的习惯才开始变得普遍。在早期，手表广告中的时间设置似乎更加随意——例如，1927 年劳力士围绕梅赛德斯格莱茨英吉利海峡游泳的广告将手表上的指针设置为 10:17。并不是没有人使用 10:10 设置，而是它不像现在这样无处不在。8:20 似乎是一个受欢迎的选择，尽管它看起来有点像一张皱着眉头的脸——也许当手表是必需品而不是奢侈品时，给人一种报时是一件严肃的事情的印象并没有什么坏处（另外，手不会遮挡该位置的品牌标志）。 

表冠左GMT Master II

和数字手表？我没有做过任何详尽的研究，但猜猜看——Timex 数字手表的时间设置与其模拟手表的时间完全相同：10:09:36。卡西欧的 G-Shocks 的数字显示全线设置为 10:58:50，显示日期始终为 6 月 30 日星期日。在他们的模拟/数字手表上，日期仍然是 6 月 30 日，但指针设置为 10:09:36 – 拿那个，Timex。

GMWB5000MB-1 多饰面黑色

为什么是 6 月 30 日？起初我不知道。显然，6 月 30 日发生了很多事情——自 1582 年采用公历以来，已经有 440 个 6 月 30 日，如果不出意外，感谢通古斯事件， 今天是国家陨石日。但在这篇文章发表之前，我的同事迈尔斯·库萨巴指出，1957 年 6 月是卡西欧计算机公司成立的月份和年份，而那年的 6 月 30 日是星期天。我们正在与卡西欧联系，但同时我认为我们可以说，QED。