昆仑表的下一步要怎样？翻转经典、持续年轻化的接地气战略

不知道未来几年回头来看2019年，会不会是某些改变表界生态的分界。毕竟对于表坛来说，已经行之有年的BASELWORLD，在今年突然产生变革，除了SWATCHGROUP旗下品牌集体退出之外，正式在今年离开BASEL的品牌也不少。特别是明年BASELWORLD和SIHH两大表展将以接力的方式在四月接连开展，未来的表展形式会变怎么样、还有存在必要吗？目前看起来都还不得知，但像CORUM昆仑表这样，选择邀请媒体参加独立新品发表会的形式，相信应该会是短期内的替代性作法，毕竟这样确实可以更聚焦在单一品牌的新产品沟通。

（左起）昆仑表全球销售及市场总监孙文宗、品牌大使胡兵、产品研发部门总监Nicolas Vuillemin，共同出席北京的新表发表会，胡兵在下午活动时手上戴的是金桥表，到了晚宴则配戴当下才首度曝光的海军上将AC-One 45 Openworked陀飞轮。

「参加BASEL的目的是为了见新客人、开发新市场，但这十年来对于我们来说，该认识的都认识了，每年因为参展而产生的支出非常惊人，也让我们觉得与其花这笔费用在参展上，不如直接举办区域活动，直接和媒体与经销商沟通还更有意义。」昆仑全球销售及市场总监孙文宗，在接受访问时就直接开门见山的说了，参加BASEL对现在的他们来说已经没有必要。这次昆仑选择北京做为他们今年新表发表的首站，一方面是昆仑重回中国市场的这两年，都还没举办过大型活动，加上第一间专卖店在去年11月就是在北京开幕，于是就这么选定了地点。那么明年就成立65周年的昆仑表，今年有哪些看点呢？

细节升级新作齐发的四大系列

其实要找到像昆仑表这样，一字排开的系列都是明星主将的品牌还真的不多。今年昆仑的四大系列海军上将（Admiral）、金桥（Golden Bridge）、泡泡（Bubble）、还有经典（Heritage）系列，都有新作的亮相，主要是在更动细节的小改款，不外乎是在功能、颜色、和表径等方面的调整，今年的保守或许可视为明年品牌创立65周年的暖身，更加令人期待明年的昆仑会有什么样的突破之作。

1. 海军上将（Admiral）

AC-One 45 Openworked自动上链腕表（左）以及陀飞轮（右），立体的海事旗时标和金属与黑色搭配的开放式面盘，有种硬汉派的霸气感。

今年海军上将的AC-One 45 Openworked自动上链和陀飞轮这两款是主力，金属和黑色的结合有种筋肉型的硬派感，而且招牌的海事旗时标变得更立体，而动力储存指示盘和摆轮的桥板，还延伸到海事旗时标的区段，让开放式面盘的视觉感更有层次。

Admiral Legend 42，限量100只的黑化设计，才刚推出询问度就破表，颜色和比多数海军上将还薄的表身是重点，实表本人也真的满好看。

海军上将的另一款Admiral Legend 42限量100只全黑版，也是秒杀级的重点。黑色PVD不锈钢表壳，面盘与也以全黑色呈现，海事旗装饰以灰白色描边，在全黑的面盘上以浅色阶做出视觉区隔，连自动盘都是全黑涂层，不过身为视读重点的指针当然不能全黑，所以饰有白色夜光涂料，而且它的表身比大多数的海军上将都还要薄，戴上手也不会过于厚重，要当正装表只要搭配得宜也是很可以的。而女表的部分则是加入38mm的新成员，如果是将男表直接等比缩小当然就太没诚意了，昆仑以AC-One做基础重新设计了细节，所有的线条比例都重新规划，手腕纤细的女生戴上手，也不会因为多角形表壳而显得过大，而且重量也不会太沉。

2. 金桥（Golden Bridge）

金桥这个诞生已超过半世纪的招牌系列，今年也有不少尝试，这次的重头戏落在2016年才首度亮相的圆形金桥表款，不像原生的酒桶型金桥那样中规中矩，今年两款重点圆形金桥，昆仑走了黑色与通透的混搭模式。昆仑在金桥机芯的两侧，加入旧金山著名地标金门大桥的特色，两款表分别用了仿佛线缆和钢架的元素，更加符合了金桥的意象。

Golden Bridge Round 43，以金雕的祥龙做为公益主轴，是瞄准大中华区的设定。

当然圆形金桥还有其他延伸款，像是彩虹圈的女表版本、还有延续五年前昆仑推出过的酒桶型金桥的金龙，今年也为大中华区再度献上圆形金桥金龙款。

3. 经典系列（Heritage）

Heritage经典系列，可以说是昆仑表旗下最众星云集的一条支线，金币表、今年重出江湖的Vanitas、还有去年年底发表的Lab 01，都隶属在它旗下。Lab 01这次加入大马士革钢的材质，需要手工敲打制作的大马士革钢和手工制表的精神相衬，它特殊的波浪纹让表壳有着独一无二的纹理，蓝色和绿色的颜色是这次加入的新颜色。

2000年代初期，昆仑表曾推出限量50只的Classical Vanitas，当时是以矿石镶嵌出骷颅或花卉的图案，今年品牌以珐琅工艺重启这个表款，以虚空派死亡艺术为主题推出Artisans 39 Vanitas三款新作，有如画作般的面盘，戴上手也非常有型。

4. 泡泡表（Bubble）

前两年大为主打的泡泡表，是昆仑很受年轻族群欢迎的表款，连强叔强尼戴普也曾公开戴着泡泡表亮相。今年的泡泡表没有前两年那么大量，但推出的新款仍然很符合泡泡表的形象，例如这款以最早用在军用机机鼻艺术上的鲨鱼嘴为面盘图案，小秒针也很像飞机的螺旋桨，底色的迷彩纹更强化了军用感，日期窗在鲨鱼牙齿里的设计也很适得其所！

巩固经典同时回归市场面的攻略 

明年就是昆仑表创立的65周年了，走到了这个持续航向百年的阶段，品牌未来的方向会有什么策略呢？孙文宗说，这两年昆仑很认真的在感受市场的反应，虽然昆仑的年产量无法和其他大厂们匹敌，但他们的每一步都是融合品牌精神和市场声音的决策。

昆仑表这几年开始想和年轻世代沟通的策略，在他们的IG上也可以看得出来，和以往比较正经的安全牌不太一样，开始有着比较生活感的风格穿搭。

以去年的销售成绩来说，亚洲是昆仑全球销售最好的区域，其中大中华区又占了亚洲市场总销量的四成，金桥是卖最好的系列。其他的亚洲市场像是新加坡也是金桥销量最好、日本和马来西亚偏爱海军上将、泰国的泡泡表销售成绩非常惊人，去年卖出的表款有八成都是泡泡表。孙文宗如此熟练的分析，也说明了观察不同市场的喜好，是昆仑表未来制定策略的参考值。虽然各家品牌都在瞄准年轻市场，但孙文宗也表示他们会跟上、但不会盲目跟进，还是会架构在品牌既有的产品线中，不会为了特地为了追求年轻化，而开拓出新的系列。未来比较年轻的款式大约会占产品线的三成、而七成则仍然会架构在经典系列上，在既有的稳固基础上再慢慢筑出延伸的城墙，品牌才能建构成厚实的堡垒，继续屹立到下一个世纪。